เนื้อหา

• Brand’s Meaning Transformation
• Brand strategies
• Brand history

ความหมายของการออกแบบแบรนด์ เพื่อรองรับการเปลี่ยนแปลงของโลกยุคปัจจุบัน จะต้องประกอบด้วยความหมายที่แท้จริงของแบรนด์ทั้ง 3 อย่างคือ

• แบรนด์ของคุณคือ แบรนด์ที่จะต้องเป็นเข็มทิศทางธุรกิจของคุณ
• แบรนด์ของคุณคือ แบรนด์ที่จะต้องให้ความรู้สึกที่สื่อออกมาให้ลูกค้ารับรู้ได้มากที่สุด
• แบรนด์ของคุณคือ แบรนด์ที่ต้องให้เกิดความจดจำง่าย ไม่ซับซ้อน
• ตอบโจทย์ความต้องการภายในของลูกค้าให้ได้
• สร้างความแตกต่างให้เหนือจากคู่แข่งในตลาด
• ส่งมอบคุณลักษณะและคุณค่าของแบรนด์สู่กลุ่มเป้าหมาย
• ดำเนินตามทิศทางและแนวโน้มของเทรนด์ควบคู่กันไป

ทฤษฎีต้นไม้ (Tree Theory) โดย BARAMIZI GROUP เป็นทฤษฎีการสร้างแบรนด์ที่เปรียบเทียบแบรนด์หนึ่งแบรนด์เท่ากับต้นไม้หนึ่งต้น ประกอบด้วยองค์ประกอบ 3 ส่วน ได้แก่ ส่วนราก เป็นส่วนที่ทำหน้าที่ดูดซับอาหารจากดิน ซึ่งเปรียบเทียบได้กับข้อมูลสำคัญต่างๆ ลำต้น เปรียบได้กับแนวคิดหลักหรือกลยุทธ์ของแบรนด์ และ กิ่ง ก้าน ใบ ได้แก่ ประสบการณ์ของแบรนด์ที่ทำหน้าที่สะท้อนแนวคิดของแบรนด์ผ่านจุดสัมผัสแบรนด์ด้านต่างๆ เพื่อส่งมอบความตั้งใจของแบรนด์ไปสู่ผู้บริโภค ใครก็ตามที่ปลูกต้นไม้ต้นหนึ่งย่อมมีความตั้งใจเหมือนๆกันที่จะให้ต้นไม้นั้นเติบโตขึ้นอย่างยั่งยืน ดังนั้นการใส่ใจในทุกๆองค์ประกอบของต้นไม้ต้นนี้จึงเป็นสิ่งสำคัญที่ขาดไม่ได้

การสร้างแบรนด์ยุค 2.0 : ยุคของการอ้างอิงถึงความต้องการของผู้ประกอบการเป็นสำคัญ พยายามเข้าถึงความต้องการเชิงลึก ความรู้สึกและการสร้างประสบการณ์ร่วมกันกับกลุ่มลูกค้าให้ได้

การสร้างแบรนด์ยุค 3.0 : Interactive participant enjoy ยุคแห่งการสร้างมูลค่าเพิ่มเพื่อมัดใจลูกค้าให้อยู่หมัด การดึงลูกค้าเข้ามามีส่วนร่วม เพื่อสร้างแบรนด์แห่งคุณค่า และมูลค่าเพิ่มให้ดีและคุ้มค่า ซึ่งเป็นการสร้างแบรนด์ในยุคอนาคตที่ผู้ประกอบการทั้งหลายต้องปลุกปั้นแบรนด์ให้ได้

4 กลยุทธ์สำคัญในการสร้างและพัฒนาแบรนด์ให้เป็นที่รู้จัก และดึงดูดใจลูกค้าคุณ

เหนือสิ่งอื่นใด การสร้างแบรนด์ต้องอาศัยรากฐานของแบรนด์ที่มั่นคง เช่นเดียวกับต้นไม้ที่ต้องมีองค์ประกกอบของรากที่ยึดแน่น นั่นหมายถึง Brand Vision  ขององค์กร

“Brand Future Vision คือ วิสัยทัศน์หรือสิ่งที่เรามองเห็นอนาคตภาพความสำเร็จของแบรนด์ ซึ่งถือเป็นเป้าหมายระยะยาวของการสร้างแบรนด์วิสัยทัศน์ที่ดี ต้องมีความแตกต่างจากคู่แข่งสามารถบอกถึงทิศทางของธุรกิจ ที่ใช้ขับเคลื่อนในระยะยาวได้อย่างชัดเจนเป็นการบ่งชี้ถึง Core competency (ความสามารถหลัก) ขององค์กรหรือแบรนด์ที่ใช้แข่งขันในธุรกิจระยะยาว ได้อย่างมีประสิทธิภาพต่อไป”B

เอกสารดาวน์โหลด : องค์ความรู้เรื่อง Brand Development