Fashion wakes up to Muslim women’s style ปลุกกระแสการแข่งขันในตลาดแฟชั่นมุสลิม

Fashion wakes up to Muslim women’s style ปลุกกระแสการแข่งขันในตลาดแฟชั่นมุสลิม

ด้วยการเติบโตของเศรษฐกิจที่เป็นสองเท่า ในกลุ่มมุสลิม เหล่าบรรดาแบรนด์จึงหันหน้าเข้าสู่กระแสการออกแบบเครื่องแต่งกายที่ปกปิด (modest clothing)

ว่ากันด้วยเรื่องของแฟชั่นมุสลิม

เป็นเวลากว่าปีแล้วที่คำว่า modest clothing และมีส่วนของผ้าคลุมหน้า (hijab ทำให้เราฉงนว่า look ควรเป็นอย่างไร แต่ระยะเวลานานแค่ไหนไม่สำคัญเท่ากับเมื่อต้นปี นิตยสาร Vogue Arabia ตีพิมพ์ฉบับแรกที่เคยพิมพ์มา เป็นปกเจ้าหญิงซาอุดิอาราเบีย นามว่า Deena Aljuhani Abdulaziz ในฐานะที่เจ้าหญิงเป็นบรรณาธิการ (editor-in-chief) และโดยที่ไม่กี่วันหลังจากนั้น Nike ก็ได้บุกเบิก hi-tech hijab ตามกระแสสำหรับนักกีฬาหญิงชาวมุสลิม ลอนดอนเองก็มีงาน Modest Fashion Week และบรรดาแบรนด์ใหญ่เช่น DKNY, Mango, Dolce & Gabbana, Oscar de la Renta และ Uniqlo เหล่านี้ก็มีผลิตภัณฑ์ออกมาให้กับ hijab เหล่านี้แล้ว โดยในส่วนของการค้าปลีก ห้างสรรพสินค้า Debenhams ก็ได้กลายเป็นห้างแรกที่ขาย hijab อีกด้วย

Deena Aljuhani Abdulaziz
Deena Aljuhani Abdulaziz บรรณาธิการใหม่ของ Vogue Arabia ภาพจาก http://skwadphotography.com

จุดที่น่าสนใจคือมีธุรกิจ e-commerce ลงขาย hijab ในเวบโดยจงใจลงในวันสตรีนานาชาติ สิ่งนี้เป็นการตอกย้ำอย่างชัดเจนถึงผู้ผญิงที่ต้องการจะผสานความเชื่อในการแต่งกายเข้ากับรูปแบบที่ร่วมสมัย นอกจากนี้ Halima Aden นางแบบมุสลิมคนแรกในงาน New York Fashion Week ผู้ซึ่งเป็นแบบให้กับ Yeezy และเป็นกลุ่มคอลเลคชั่นใน Kanye West กล่าวว่าเธอเห็นว่าแบรนด์ใหญ่ๆเข้าถึงลูกค้าชาวมุสลิมมากขึ้น เป็นเหมือนการให้พลังของเหล่าผู้หญิงมุสลิมทั่วโลก

Modest fashion มีราคาประมาณตั้งแต่ 9,000 บาท ไปจนถึง 90,000 บาท จาก maxi dress ที่มีสีสันสวยงามไปจนถึงกางเกงขาบาน และเสื้อที่มีลูกเล่นการตัดต่อไปมาบนตัว อย่างไรก็ดีถ้าถามว่า Modest ต้องเป็นอย่างไร ผู้ก่อตั้งและ CEO ของ Modist ซึ่งเป็นธุรกิจ e-commerce ร่วมลงทุนเพื่อขายเสื้อผ้าหรูหราให้ความเห็นว่า มันเป็นสิ่งที่เกี่ยวกับการเลือกของแต่ละบุคคล แต่เราเคารพในปัจจัยของแต่ละบุคคลผ่านแนวชายกระโปรงที่ยาวลงมา หลีกเลี่ยงผ้าโปร่งใสและเสื้อคอลึก ในขณะเดียวกันทางบริษัทเองก็ต้องการมอบสิ่งที่ให้แรงบันดาลใจ เป็นแฟชั่น และมีความเกี่ยวเนื่องกันในการสวมใส่ด้วย

แฟชั่นเสื้อผ้าที่ปกคลุมเรียบร้อยโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพูดถึงแฟชั่นของชาวมุสลิมเองก็มีการโต้เถียงกัน ปกหน้าแรกของนิตยสาร Vouge Arabia สร้างกระแสใน Twitter ที่รุนแรงในทางการเมือง เนื่องมาจากว่านิตยสารนั้นได้ลงภาพนางแบบวัย 21 ปี Gigi Hadid ในผ้าคลุมหน้าที่ประดับอัญมณี สังคมได้วิพากษ์วิจารย์เธอว่าเธอทำผิดกฎหมายในแง่ศาสนา ในแง่ความไม่เหมาะสมทางวัฒนธรรม และในแง่การไม่นับถือรากเหง้าชาวปาเลสทีเนียน

ถึงเวลาที่แบรนด์ใหญ่เป็นผู้เล่นในตลาด

อ้างถึงบริษัทวิจัย Reuters และ บริษัท DinarStandard ได้เผยว่าเศรษฐกิจของประเทศที่นับถือศาสนาอิสลามเติบโตขึ้นเป็นสองเท่าของอัตราโลก ผู้บริโภคชาวมุสลิมใช้จ่ายในส่วนอาหารและผลิตภัณฑ์ไลฟ์สไตล์มากถึง 1.8 ล้านล้านดอลล่าร์ในปี 2014 และประมาณการไว้ว่าจะขึ้นถึง 2.6 ล้านล้านดอลล่าร์ภายในปี 2020

Nike ก้าวเข้าสู่อีกขั้นในตลาดเสื้อผ้าของอิสลาม โดยการออก hijab ที่ผ่านการพัฒนาผลิตภัณฑ์และทดสอบโดยนักสเก๊ต Zahra Lari (ภาพ 4) โดยลักษณะของ hijab นี้เป็นแบบสวม ทำด้วยผ้าเนื้อเบาและยืด มีรูเล็กๆสำหรับระบายอากาศ ส่วนด้านหลังจะยืดออกได้มากและคงอยู่ภายในตัวเสื้อไม่หลุดออกมา ผลิตภัณฑ์นี้มี 3 สี คือดำ เทา และดำเงา และจะวางขายในปี 2018

Zahra Lari สวม hijab ใหม่ของ Nike’s สำหรับนักกีฬาหญิง ภาพจาก https://en.vogue.me
Zahra Lari สวม hijab ใหม่ของ Nike’s สำหรับนักกีฬาหญิง ภาพจาก https://en.vogue.me

Nike เป็นแบรนด์หลักที่กำลังลงมาเล่นตลาดมุสลิมในตะวันออกกลางในช่วงปีนี้ มีการเปิดร้านในกลุ่มประเทศเหล่านี้และจะเริ่ม launch app ในภาษา Arabic อีกด้วย โดยตลาดมุสลิมนี้คาดว่ามีมูลค่ามากกว่า 5 ล้านล้านดอลล่าร์ ภายในปี 2020 สินค้าเสื้อผ้ามุสลิมไม่ได้ขายได้ด้วยเพียงแค่มีคำว่า Modest บนสินค้า สิ่งสำคัญคือแบรนด์และมาร์เกตติ้งแคมเปญควรพยายามทำบทสนทนาที่ดูจริงใจกับเหล่าผู้รับสารเป้าหมายมากกว่าแค่การแปะสติ๊กเกอร์ “Modest” ลงบนทุกสิ่งและคิดไปเองว่ามันจะขายได้ด้วยตัวมันเอง

 

แปลและเรียบเรียงโดย : นลิน ปิ่นโรจน์
Fashion Product Development Manager

Leave a reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *